Ежегодно 20 мая поклонники моды во многих странах неофициально отмечают дату, связанную с революцией в мире одежды. Праздник посвящен символу стиля, который из рабочей униформы превратился в культурный феномен. Традиция зародилась благодаря компании Levi Strauss & Co, запатентовавшей в этот день в 1873 году дизайн джинсов. Событие подчеркивает влияние практичности и инноваций на повседневную жизнь, объединяя историю, моду и бизнес.

Рождение легенды

20 мая 1873 года Леви Страусс, предприниматель из Баварии, и портной Джейкоб Дэвис получили патент США на производство рабочих брюк с металлическими заклепками. Это изобретение решило проблему износостойкости одежды для золотоискателей и фермеров. Первые модели шились из коричневой хлопковой ткани — парусины, а позже из денима, окрашенного индиго. Модель №501, выпущенная в 1890 году, стала эталоном и сохраняет популярность по сей день.

Интересно, что изначально джинсы называли «overalls» (комбинезоны), а термин «джинсы» закрепился лишь в середине XX века. Клеймо с двумя лошадьми, появившееся в 1886 году, символизировало прочность: якобы даже животные не могли разорвать ткань.

От рабочей одежды к мировой иконе

До 1920-х джинсы оставались нишевым продуктом для рабочих. Перелом наступил в 1930-х, когда голливудские вестерны сделали их атрибутом ковбоев — символов свободы и бунтарства. В 1950-х джинсы полюбила молодежь, а в 1970-х они вошли в высокую моду благодаря дизайнерам вроде Кельвина Кляйна. Сегодня это универсальный элемент гардероба, который носят все — от фермеров до политиков.

Levi’s, сохраняя наследие, в 2023 году выпустил коллекцию из переработанных джинсов, подчеркнув приверженность к экологии.

Традиции и современность

Хотя 20 мая не сопровождается масштабными мероприятиями, бренды используют дату для запуска limited edition. Например, в 2023 году Levi’s представил реплику джинсов 1873 года, а японские дизайнеры организовали выставку деним-арта. Музеи текстиля, такие как Музей джинсов в Амстердаме, проводят тематические экскурсии, а блогеры рассказывают об эволюции кроя.

В медиа выходят статьи о том, как джинсы повлияли на культуру: от образа Джеймса Дина до протестов 1960-х, где они стали символом борьбы за права.