Праздник традиционно отмечается ежегодно во второе воскресенье февраля. Он был учрежден организацией Worldwide Marriage Encounter, представляющей собой религиозную программу, задача которой - помогать женатым парам улучшить их брак.

В 1981 году несколько пар из горда Батон-Руж в американском штате Луизиана попросили местного мэра, губернатора и епископа провозгласить День святого Валентина днем «Мы верим в брак». Национальное отделение Worldwide Marriage Encounter поддержало инициативу, но изменила название кампании на Всемирный день брака и передвинуло дату на второе воскресенье февраля. Первое празднование Всемирного дня брака состоялось в 1983 году.

Основная цель Всемирного дня брака - подчеркнуть важность семьи, состоящей из мужа и жены, как базовой ячейки общества. Тема праздника - «Любите друг друга», это слова Иисуса в Евангелие от Иоанна 15:12: «Сия есть заповедь Моя, да любите друг друга, как Я возлюбил вас».

Всемирный день брака отмечается преимущественно религиозными организациями, так как изначально его продвижением занималась католическая ветвь движения Worldwide Marriage Encounter. Проводимые мероприятия включают специальные церковные службы, церемонии укрепления супружеских уз.