Итоги года: история одного бизнеса в 2020
15 декабря 2020, 10:36

Ателье индивидуального пошива — это мастерство, качественные ткани, ручной труд и уникальные изделия. С чего начать, какие подводные камни существуют в сфере пошива и как развивать своё дело в условиях карантина, рассказала Елена Баранова — основатель онлайн-ателье «Eljacket», дизайнер, выпускница итальянской школы дизайна Marangoni, учениками которой были известные дизайнеры Франко Москино, Julie de Libran, Алессандро Сартори. 

Кому-то сложности будут отговоркой для старта своего дела, для меня они стали отличным опытом. Мы пережили жёсткие условия карантина в самом начале становления бизнеса, поэтому дальше можно не опасаться полного перехода в онлайн и других трудностей. 

Как возникла идея?

Я всегда очень любила одежду, ещё с детства. В университете заинтересовалась историей fashion индустрии, стала много читать по этому направлению. Потом была магистратура в институте моды и дизайна Marangoni в Милане, где я ещё больше погрузилась в атмосферу. Там же я прошла курс по рисованию, а чуть позже в Москве — по fashion иллюстрации. Стала придумывать и создавать эскизы. Приносила их в ателье, где мои идеи воплощали в жизнь. В процессе я стала интересоваться «кухней» — ткани, фурнитура, обработка. За годы индивидуального пошива у меня сформировалось своё видение качества и стиля. Подруги, знакомые, а, бывало, что и девушки в кафе и на улице спрашивали, где я приобрела то или иное изделие. Это подтолкнуло меня на мысль о создании своего ателье.

Как всё развивалось?

В основу концепции Eljacket легла идея женского смокинга: костюм, платье, блузка, топ. Первоначально это были лишь восемь изделий. Все из них, даже вечерние, универсальны и лаконичны, но с интересными деталями и акцентами. 

Мы работали в формате ателье, поэтому все изделия отшивались по личным меркам клиента и в желаемых длинах. Так было, и так и будет. Индивидуальный подход стал нашим главным принципом. 

Постепенно ассортимент расширялся согласно потребностям заказчиц. А чуть позже, помимо коллекции, мы добавили услугу индивидуального пошива различных изделий любой сложности. Воплощали в реальность желание клиенток не только по фотографии и рисунку, но и просто по описанию.

Ткани — ещё одна гордость нашего ателье. Мы изначально работали только с высококачественными итальянскими производителями. Чуть позже стали также использовать английские и французские материалы. Более того, сегодня работаем с именными тканями: Loro Piana, Agnona, Holland&Sherry. Часто это редкие и уникальные материалы.

Что шло не так?

Во время работы мы несколько раз тестировали и определяли нашу целевую аудиторию. Это небыстрый процесс, который требовал корректировок. 

Кроме того, повлиял карантин. COVID-19 сказался на жизни всей планеты, внеся коррективы во все сферы жизни и бизнеса. Несколько изменились потребности клиентов, соответственно и спрос. Но мы научились работать в условиях карантина и продолжаем развиваться несмотря на ограничения, связанные с пандемией. 

Каковы итоги?

Спрос на моду, который был до 2020 года, уже навряд ли вернётся в прежнее русло. Ключевой целью сейчас является возвращение к базовым вещам и предложению, основанному на реальных нуждах клиентов. В карантин мы также убедились, что дистанционный пошив — это актуально и удобно, особенно в современных реалиях. У многих девушек, даже вне самоизоляции, нет времени или возможности приезжать на примерки, тогда они самостоятельно снимают все замеры по нашей видеоинструкции, а мы отшиваем желаемое изделие и отправляем курьерскими службами. Мы с удовольствием работаем как в онлайн, так и в офлайн-формате, приглашая заказчиц на примерки. Индивидуальный подход, желание и комфорт клиента — наши приоритеты.

Сегодня мы молодой развивающийся бренд, который не планирует останавливаться. В ближайших целях — работа с кожаными изделиями и призентация линейки аксессуаров.

Елена Баранова