Российский футбольный союз запускает серию match-day сборной России, которая получила символическое название «Team Russia в городе!». Об этом 6 сентября 2018 года сообщила пресс-служба спортивного ведомства.

Отмечается, что Уже на ближайших матчах национальной команды с Чехией в Ростове-на-Дону и молодежной сборной с Сербией в Нижнем Новгороде болельщиков ждут многочисленные развлекательные и конкурсные программы перед играми.

Например в Ростове-на-Дону площадь арены начнет свою работу за два часа до матча, а пришедшие на стадион болельщики смогут отведать чешскую кухню, послушать выступления артистов, поиграть во флетбол и кикер, сделать прическу в барбер-шопе, попытать удачу в розыгрыше призов и даже принять участие в масштабном пенном шоу перед сценой.

Также для детей будет организованы уроки по гончарному искусству и чеканке монет, а также мастер-класс по художественной росписи «Майка сборной». Кроме того, перед стартовым свистком состоится массовый флешмоб «Сборная героев», составленный из участников детского конкурса, ранее запущенного РФС в социальных сетях. Пришедших поддержать молодежную сборную нижегородских болельщиков ждут сербская кухня, шоу барабанщиков и ходулистов, аквагрим, барбер-шоп и музыкальная программа.  

Исполняющий обязанности президента РФС Александр Алаев сообщил, что продолжается начатая перед Чемпионатом мира работа по социализации образа национальной сборной и популяризации ее бренда в различных сегментах общества. Вслед за программой поддержки «Играй за нас!» и интеграцией с «Яндекс.Навигатором» в ближайших матчах будет протестирована стратегия match-day активностей.

По его словам это передовая маркетинговая практика по повышению лояльности болельщиков за счет создания дополнительных зон развлечения и комфорта, а также расширению возможностей для партнерских интеграций. Отметив, что программа будет очень интересной и насыщенной. Особенно должно понравиться детям и их родителям.