Компания «Ростелеком» 25 сентября 2018 года, представила новый бренд и позиционирование. Вместо сине-оранжевого «уха» на новом логотипе изображена сложенная двухцветная лента, цвета меняются в зависимости от услуги. Президент компании Михаил Осеевский сказал, что они хотели уйти от образа организации, которая предоставляет услуги телефонной связи, поэтому отказались от «уха». Новый логотип символизирует движение вперед и развитие цифровых технологий.

Новый визуальный стиль разработан в партнерстве с агентствами Bootleg и Saffron Brand Consultants. Разработка обошлась «Ростелекому» в 35 миллионов рублей, уточнил представитель компании. Смену вывесок проведут в этом и следующем годах по запланированным ранее бюджетам. Первая рекламная кампания в обновленном фирменном стиле стартует 1 октября.

О том, что «Ростелеком» намерен провести ребрендинг после трансформации в компанию цифровых технологий, Осеевский заявлял в октябре 2017 года. «Ростелеком» с момента своего основания в 1993 году оказывал услуги международной и междугородной связи, сдавал в аренду другим операторам свои магистральные сети по всей стране. Но в последние годы доходы от телефонии начали снижаться, и «Ростелеком» стал искать альтернативные ниши.

Сначала присоединил к себе активы холдинга «Связьинвест», благодаря чему вышел на рынки местной телефонии, доступа в интернет и платного телевидения. Впоследствии «Ростелеком» также вышел на рынки контентных сервисов, облачных и ИТ-услуг, стал оператором портала «Госуслуги», дата-центров и начал оказывать другие услуги. В последний раз компания проводила ребрендинг в конце 2011 года после присоединения «Связьинвеста», тогда непосредственно на разработку концепции нового бренда компания направила 12 миллионов рублей.

В марте этого года «Ростелеком» представил новую стратегию развития на 2018-2022 годы, которая предполагает переход к платформенной бизнес-модели по примеру таких компаний, как Amazon, Apple, Google, Alibaba, Facebook и другие. Речь идет о создании особого интерфейса цифровых платформ для «умного» дома, «умной» одежды, цифрового здравоохранения, промышленного интернета, дронов. Разработчики смогут интегрировать в платформу свои приложения, а клиенты платформ - пользоваться этими решениями.

Трансформация, по оценкам «Ростелекома», должна увеличить выручку компании более чем до 375 млрд рублей к 2022 году. По итогам 2017 года показатель составлял 305,3 млрд руб. Помимо ребрендинга «Ростелеком» также объявил о запуске новой мультимедийной платформы Wink, которая объединила мобильное приложение, веб-портал и приложение для Smart TV. Компания также вышла в сегмент онлайн-образования, представив платформу «Ростелеком Лицей», на которой собраны курсы дополнительного образования.

Запустила платформу для предпринимателей «Быть в плюсе», которая позволит бизнесу получить высокоскоростной интернет и мобильную связь, а также дополнительные услуги со скидкой до 50%. Кроме того, «Ростелеком» запустил новые пакеты услуг и тарифы для обычных пользователей.