Российская интернет-компания «Яндекс», 16 марта 2019 года запустила закрытое тестирование нового социального сервиса «Аура», который будет работать внутри мобильного приложения «Яндекс». По аналогии с сервисом Дзен, лента формируется с помощью алгоритмов. Чтобы стать пользователем сети, нужно получить приглашение от другого пользователя.

В компании пояснили, что «Аура» будет помогать пользователям «Яндекса» посредством машинного обучения, нейронных сетей и других технологий компании находить людей с похожими увлечениями и окружением. Пользователи «Ауры» смогут вступать в сообщества, создавать посты и таргетировать их не на ограниченный круг своих подписчиков, а на выбранную аудиторию. Иными словами речь идёт о новой социальной сети.

Яндекс.Аура существует только на смартфонах и только в приложении Яндекс. Отдельной программы для этой сети нет, как нет и доступа с компьютера. Интерфейс Ауры максимально напоминает Tinder и прочие сервисы знакомств. Если пост интересен, нужно смахнуть его вправо и ему поставится лайк. Если пост неинтересен, то необходимо смахнуть его влево и в дальнейшем система будет предлагать меньше подобных материалов.

Лента «Ауры» будет формироваться автоматически в соответствии с данными, имеющимися у поисковика об интересах пользователя и его геолокации. Пользователи смогут выбирать, кто увидит его сообщения, указывая возраст, пол или местонахождение аудитории. Также пользователи смогут влиять на наполнение ленты, отмечая те публикации, которые им нравятся.

Кроме того, сообщается, что у «Ауры» есть модераторы, которые будут следить за тем, чтобы пользователи ставили только реальные фотографии, а в постах не было ненормативной лексики, шокирующих фотографий, оскорблений и другого контента, нарушающего правила «Яндекса». Сроков глобального запуска сервиса компания не называет.

Ранее «Яндекс» уже пытался создать собственную социальную сеть - «Я.ру». Она была запущена в 2007 году, однако после 2009 года популярность сервиса стала падать, в связи с уходом пользователей в другие социальные сети, в частности, «ВКонтакте» и Facebook. Проект был закрыт в 2014 году. Поисковый сервис Google также запускал собственную социальную сеть Google+, но проект был неудачным, и его тоже пришлось закрыть.